{"id":329521,"date":"2022-12-02T10:27:43","date_gmt":"2022-12-02T09:27:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ripess.eu\/consommation-responsable-le-greenwashing-mode-en-3-exemples\/"},"modified":"2022-12-12T15:38:12","modified_gmt":"2022-12-12T14:38:12","slug":"consommation-responsable-le-greenwashing-mode-en-3-exemples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.eu.ripess.rio20.net\/fr\/consommation-responsable-le-greenwashing-mode-en-3-exemples\/","title":{"rendered":"Consommation responsable : Le greenwashing de la mode en 3 exemples"},"content":{"rendered":"

L\u2019article<\/a> <\/span>de Brenda Chavez dans Carro de combate est adapt\u00e9 du rapport .Blanqueo de Ropa. Los numerosos \u00ablavados de reputaci\u00f3n\u00bb de la industria de la moda<\/a>,<\/span> El Portal de la econom\u00eda solidaria.
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Nous parlons de greenwashing<\/a> <\/span>(en espagnol) dans le monde de la mode depuis des mois, de ses strat\u00e9gies, de ses messages et de la r\u00e9alit\u00e9 qui se cache derri\u00e8re les mots. Mais que cela signifie-t-il sur le plan pratique? Quelles marques mettent en \u0153uvre ces strat\u00e9gies ? Voici trois exemples remarquables d\u2019\u00e9coblanchiment que nous avons rencontr\u00e9s au cours de notre recherche #ModaBasura, dans laquelle nous avons analys\u00e9 des dizaines de cas depuis 2019.<\/p>\n

H&M : Innovation Circular Design Story<\/h3>\n

Nous commen\u00e7ons par cette collection capsule de 45 pi\u00e8ces lanc\u00e9e apr\u00e8s la Conf\u00e9rence sur les d\u00e9r\u00e8glements climatiques (COP26) en 2021. Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 dit dans un article pr\u00e9c\u00e9dent<\/a>,<\/span> H&M a \u00e9t\u00e9 l\u2019un des pionniers dans l\u2019utilisation de messages de durabilit\u00e9 dans ses campagnes de marketing et en 2019, il a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9 par l\u2019Autorit\u00e9 norv\u00e9gienne des consommateurs pour le \u00ab marketing trompeur \u00bb de sa c\u00e9l\u00e8bre collection Conscious<\/em>. \u00ab Nous consid\u00e9rons que les affirmations de H&M sont trompeuses, et non pas fausses. Selon la loi norv\u00e9gienne sur le marketing, les all\u00e9gations concernant les principales qualit\u00e9s d\u2019un article doivent \u00eatre facilement accessibles et compr\u00e9hensibles par les consommateur.trices. Pr\u00e9tendre qu\u2019un produit est durable alors que ce qui le rend particuli\u00e8rement ainsi n\u2019est pas clair est, dans la plupart des cas, trompeur. \u00c9tant donn\u00e9 que H&M ne fournit pas d\u2019informations pr\u00e9cises sur les raisons pour lesquelles ils ont un label Conscious<\/em>, nous concluons que les consommatrices et consommateurs ont l\u2019impression qu\u2019ils sont plus durables qu\u2019ils ne le sont r\u00e9ellement \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Elisabeth Lier Haugseth, dirigeante de l\u2019autorit\u00e9 norv\u00e9gienne.<\/p>\n

\"\"<\/a>Dans le cas de l\u2019Innovation Circular Design Story, il s\u2019agit d\u2019une collection faite de monomat\u00e9riaux (un seul mat\u00e9riau) con\u00e7ue pour faciliter le recyclage et con\u00e7ue pour \u00eatre dissoci\u00e9s en plusieurs parties. Cependant, la majorit\u00e9 des mat\u00e9riaux comporte du polyester recycl\u00e9, dans de nombreux cas d\u2019origine marine, ce que l\u2019organisation Changing Markets a qualifi\u00e9 d\u2019\u00e9coblanchiment<\/em> g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 dans le secteur<\/a> <\/span>qui induit les consommateurs et consommatrices en erreur, de \u00ab fausses solutions \u00bb dont l\u2019approche traite des cons\u00e9quences de la pollution plastique et qui ne fait pas grand-chose pour la r\u00e9duire \u00e0 sa source. Le polyester recycl\u00e9, comme le polyester conventionnel, est d\u00e9riv\u00e9 de sources fossiles (et p\u00e9trochimiques), principale cause du changement climatique. De plus, chaque v\u00eatement fabriqu\u00e9 dans ce mat\u00e9riau lib\u00e8re des centaines de milliers de microplastiques lors du lavage.<\/p>\n

En outre, en \u00e9tudiant cette collection capsule en profondeur, nous avons constat\u00e9 que, bien qu\u2019elle soit pr\u00e9sent\u00e9e comme un monomat\u00e9riau, elle m\u00e9lange des mat\u00e9riaux tels que la laine et le polyester recycl\u00e9,<\/em> ce qui entrave sa recyclabilit\u00e9. Et dans sa communication d\u2019entreprise, l\u2019entreprise all\u00e8gue \u00e9galement que les \u00ab v\u00eatements sont con\u00e7us pour \u00eatre utilis\u00e9s, partag\u00e9s, r\u00e9par\u00e9s et recycl\u00e9s \u00bb, puisqu\u2019il s\u2019agit de v\u00eatements manufactur\u00e9s con\u00e7us pour la circularit\u00e9, mais elle n\u2019indique pas comment ils peuvent \u00eatre partag\u00e9s, r\u00e9par\u00e9s ou recycl\u00e9s et, surtout, ne permet aucun moyen efficace d\u2019y contribuer.<\/p>\n

Enfin, les designs de la collection sont tellement \u00ab tendance \u00bb qu\u2019ils remettent en question leur p\u00e9rennit\u00e9 et leur long\u00e9vit\u00e9 esth\u00e9tique, une grande contradiction. La vraie mode circulaire durable pr\u00f4ne des pi\u00e8ces intemporelles pour de multiples occasions qui durent longtemps.<\/strong><\/em><\/p>\n

Inditex: Oysho\u2019s Yoga & meditation et Join Life collections<\/h3>\n

Nous continuons avec le groupe Inditex. En septembre 2020, la marque de v\u00eatements intimes d\u2019Inditex, Oysho, a lanc\u00e9 la premi\u00e8re collection de yoga et de m\u00e9ditation, compos\u00e9e de joggings, de T-shirts,<\/em> Sweat-shirts, vestes, cardigan, combinaison et soutiens-gorge en coton bio : \u00ab Faire de Yoga & M\u00e9ditation<\/em> une collection durable qui s\u2019engage pour l\u2019environnement \u00bb, indique le communiqu\u00e9. Dans son rapport de 2021, Inditex d\u00e9clare que le coton biologique qu\u2019elle utilise est \u00ab biologique en transition BC \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire de l\u2019initiative Better Cotton, une certification tr\u00e8s controvers\u00e9e pour avoir autoris\u00e9 le coton transg\u00e9nique et pour son implication dans le scandale du travail forc\u00e9 des Ou\u00efghours au Xinjiang, en Chine, comme nous l\u2019avons expliqu\u00e9 dans la deuxi\u00e8me partie de notre rapport. <\/em><\/a>Blanqueo de Ropa. Los numerosos \u00ablavados de reputaci\u00f3n\u00bb de la industria de la moda<\/a><\/em>.<\/span><\/p>\n

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Les collections font partie de ce que l\u2019entreprise appelle \u00ab\u00a0l\u2019\u00e9tiquetage de durabilit\u00e9 maximale\u00a0\u00bb, qu\u2019elle a appel\u00e9 Join Life<\/em>., une norme \u00e9tablie par Inditex elle-m\u00eame pour se certifier elle-m\u00eame et certifier sa durabilit\u00e9 \u2013 dont elle ne pr\u00e9cise pas la m\u00e9thodologie \u2013 en vertu de laquelle elle dit \u00e9tiqueter les v\u00eatements produits en utilisant \u00ab les meilleurs proc\u00e9d\u00e9s et les mati\u00e8res premi\u00e8res les plus durables \u00bb, bien qu\u2019elle ne pr\u00e9cise pas sur quelle base sont fond\u00e9es de telles affirmations.<\/p>\n

(…) elle ne r\u00e9sout pas \u00e0 la racine les impacts r\u00e9els du secteur sur les \u00e9cosyst\u00e8mes, sur les personnes impliqu\u00e9es dans ses cha\u00eenes de production et d\u2019approvisionnement, ou sur leurs territoires ou communaut\u00e9s ; ni les probl\u00e8mes d\u00e9coulant de sa surproduction textile, de sa logistique ou de ses mod\u00e8les \u00e9conomiques. Dans le m\u00eame temps, Inditex continue d\u2019augmenter son compte de r\u00e9sultat et a tripl\u00e9 ses b\u00e9n\u00e9fices en 2021 pour atteindre 3 243 millions d\u2019euros.<\/p>\n

Lacoste : Sauvons nos esp\u00e8ces<\/h3>\n

\"\"<\/a>En 2019, Lacoste a con\u00e7u une collection sp\u00e9ciale de polos o\u00f9 il a remplac\u00e9 son c\u00e9l\u00e8bre logo de crocodile par des logos avec des esp\u00e8ces animales menac\u00e9es d’extinction. (…) Un greenwashing<\/em> classique consistant \u00e0 donner \u00e0, ou collaborer avec une bonne cause ou une organisation sociale ou environnementale, afin d\u2019am\u00e9liorer la r\u00e9putation environnementale ou sociale de la marque, mais sans corr\u00e9lation avec la durabilit\u00e9 r\u00e9elle de son mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n<\/div>\n

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Voir l\u2019article complet ici <\/a>(en espagnol)<\/span><\/p>\n

Voir plus d\u2019articles sur la mode et la mode durable dans le Portal de la econom\u00eda solidaria<\/span> <\/a>(en espagnol)<\/p>\n

Un compl\u00e9ment \u00e0 cet article qui parle de la transformation du d\u00e9sert d\u2019Atacama dans le nord du Chili en m\u00e9ga d\u00e9charge, cons\u00e9quence directe et terrible de la surproduction de l\u2019industrie textile (entre autres):<\/p>\n